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商品品牌與網(wǎng)絡(luò)商城的品牌聯(lián)合對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
2020-02-24 瀏覽：(607)
一個(gè)好的品牌商城勢(shì)必能給客戶一個(gè)安心的購(gòu)買體驗(yàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，它帶來(lái)了數(shù)字化的新時(shí)代。、便捷的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)使中國(guó)的在線購(gòu)物迅速發(fā)展。對(duì)于產(chǎn)品品牌而言，在線購(gòu)物的發(fā)展意味著新的渠道模式正在逐步成熟。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如何有效地選擇網(wǎng)上商城品牌來(lái)發(fā)展品牌聯(lián)盟已成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，網(wǎng)上商城引發(fā)了一系列有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，這無(wú)疑大大削弱了消費(fèi)者的信任度。因此，如何建立一個(gè)良好的產(chǎn)品品牌和網(wǎng)上商城品牌聯(lián)合平臺(tái)，并評(píng)估聯(lián)合帶來(lái)的效果是本研究的重點(diǎn)。本文以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為背景，結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者在品牌聯(lián)合領(lǐng)域的研究成果，吸收了SR品牌聯(lián)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)模型，對(duì)產(chǎn)品品牌、進(jìn)行了預(yù)先評(píng)估。網(wǎng)上商城品牌以及產(chǎn)品品牌和網(wǎng)上商城品牌匹配度的三個(gè)維度用作自變量。此外，基于在線購(gòu)物的背景，從成熟的消費(fèi)者行為研究中吸收了TAM技術(shù)接受模型，并進(jìn)行了簡(jiǎn)單的修改以提取消費(fèi)者購(gòu)買意愿的因變量以及消費(fèi)者的感知有用性和易用性知覺(jué)。本文建立了本文的研究模型，并基于品牌聯(lián)想對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響和消費(fèi)者認(rèn)知對(duì)購(gòu)買意向的兩個(gè)維度，提出了6個(gè)假設(shè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，它帶來(lái)了數(shù)字化的新時(shí)代。、便捷的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)使中國(guó)的在線購(gòu)物迅速發(fā)展。對(duì)于產(chǎn)品品牌而言，在線購(gòu)物的發(fā)展意味著新的渠道模式正在逐步成熟。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如何有效地選擇網(wǎng)上商城品牌來(lái)發(fā)展品牌聯(lián)盟已成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，網(wǎng)上商城引發(fā)了一系列有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，這無(wú)疑大大削弱了消費(fèi)者的信任度。因此，如何建立一個(gè)良好的產(chǎn)品品牌和網(wǎng)上商城品牌聯(lián)合平臺(tái)，并評(píng)估聯(lián)合帶來(lái)的效果是本研究的重點(diǎn)。本文以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為背景，結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者在品牌聯(lián)合領(lǐng)域的研究成果，吸收了SR品牌聯(lián)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)模型，對(duì)產(chǎn)品品牌、進(jìn)行了預(yù)先評(píng)估。網(wǎng)上商城品牌以及產(chǎn)品品牌和網(wǎng)上商城品牌匹配度的三個(gè)維度用作自變量。此外，基于在線購(gòu)物的背景，從成熟的消費(fèi)者行為研究中吸收了TAM技術(shù)接受模型，并進(jìn)行了簡(jiǎn)單的修改以提取消費(fèi)者購(gòu)買意愿的因變量以及消費(fèi)者的感知有用性和易用性知覺(jué)。本文建立了本文的研究模型，并基于品牌聯(lián)想對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響和消費(fèi)者認(rèn)知對(duì)購(gòu)買意向的兩個(gè)維度，提出了6個(gè)假設(shè)。
根據(jù)最新的權(quán)威銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和小規(guī)模訪談和調(diào)查的結(jié)果，本文選擇聯(lián)想、三星、天貓和亞馬遜作為研究對(duì)象，并對(duì)兩種方法的兩種聯(lián)合方法進(jìn)行了實(shí)證分析和相互驗(yàn)證。 -兩種組合。將問(wèn)卷發(fā)送給學(xué)校的學(xué)生，企業(yè)員工，企業(yè)經(jīng)理等，收集了218份有效問(wèn)卷。
品牌形象不僅能代表企業(yè)形象，也是對(duì)產(chǎn)品的保障。
通過(guò)使用SPSS19.0軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，、信度和效度分析以及相關(guān)性分析，并使用Amos7.0構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，分析表明，對(duì)產(chǎn)品品牌的態(tài)度是、訪問(wèn)在線商城品牌的預(yù)先態(tài)度與消費(fèi)者的感知效用密切相關(guān)；在對(duì)易用性的研究中，網(wǎng)上商城品牌的前態(tài)度比產(chǎn)品品牌的前態(tài)度更相關(guān)。與網(wǎng)上商城品牌的匹配程度對(duì)消費(fèi)者的感知有用性有更強(qiáng)的影響。消費(fèi)者的“有用性”和“易用性”都可以對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿產(chǎn)生積極影響。因此，產(chǎn)品品牌或網(wǎng)上商城品牌可以增強(qiáng)自身的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，選擇具有良好消費(fèi)者態(tài)度和高度匹配度的合作品牌進(jìn)行品牌聯(lián)盟，從而可以提高消費(fèi)者的感知實(shí)用性和易用性以獲得更好的消費(fèi)。愿意購(gòu)買。這項(xiàng)研究的主要?jiǎng)?chuàng)新之處是：首先，當(dāng)前的網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境已充分結(jié)合，并且該研究具有時(shí)效性。其次，品牌聯(lián)盟對(duì)消費(fèi)者的影響進(jìn)一步擴(kuò)展到消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。最后，結(jié)合在線購(gòu)物的現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地推出了諸如配送便利性和售后便利性之類的項(xiàng)目，以研究感知的易用性指標(biāo)。
品牌形象不僅能代表企業(yè)形象，也是對(duì)產(chǎn)品的保障。
通過(guò)使用SPSS19.0軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，、信度和效度分析以及相關(guān)性分析，并使用Amos7.0構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，分析表明，對(duì)產(chǎn)品品牌的態(tài)度是、訪問(wèn)在線商城品牌的預(yù)先態(tài)度與消費(fèi)者的感知效用密切相關(guān)；在對(duì)易用性的研究中，網(wǎng)上商城品牌的前態(tài)度比產(chǎn)品品牌的前態(tài)度更相關(guān)。與網(wǎng)上商城品牌的匹配程度對(duì)消費(fèi)者的感知有用性有更強(qiáng)的影響。消費(fèi)者的“有用性”和“易用性”都可以對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿產(chǎn)生積極影響。因此，產(chǎn)品品牌或網(wǎng)上商城品牌可以增強(qiáng)自身的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，選擇具有良好消費(fèi)者態(tài)度和高度匹配度的合作品牌進(jìn)行品牌聯(lián)盟，從而可以提高消費(fèi)者的感知實(shí)用性和易用性以獲得更好的消費(fèi)。愿意購(gòu)買。這項(xiàng)研究的主要?jiǎng)?chuàng)新之處是：首先，當(dāng)前的網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境已充分結(jié)合，并且該研究具有時(shí)效性。其次，品牌聯(lián)盟對(duì)消費(fèi)者的影響進(jìn)一步擴(kuò)展到消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。最后，結(jié)合在線購(gòu)物的現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地推出了諸如配送便利性和售后便利性之類的項(xiàng)目，以研究感知的易用性指標(biāo)。
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品類齊全
貨期保障
技術(shù)對(duì)接